După mai bine de un an de scăderi consecutive, piața globală a ceasurilor inteligente a revenit pe creștere în al doilea trimestru din 2025. Cu toate acestea, surpriza majoră vine din clasamentul producătorilor: Apple, liderul tradițional al industriei, a pierdut locul întâi, fiind devansată de Huawei. Rezultatele publicate de Counterpoint Research arată schimbări importante în comportamentul consumatorilor și în dinamica pieței, cu implicații pe termen lung pentru giganții tehnologici.
China, motorul creșterii la nivel global
Creșterea pieței smartwatch-urilor la nivel mondial a fost de 8% în perioada analizată, iar principalul responsabil a fost segmentul chinez. În această regiune, livrările au urcat spectaculos, cu 33% față de anul trecut, datorită unor factori multipli: interesul crescut pentru monitorizarea sănătății, integrarea inteligenței artificiale în dispozitive, dar și preferința pentru produse care fac parte din ecosisteme digitale complexe.
Huawei, Xiaomi și Imoo au fost brandurile care au dominat vânzările din China, iar impactul lor a ridicat întreaga piață. De altfel, China a ajuns să reprezinte 32% din piața mondială a smartwatch-urilor, consolidându-și poziția de centru global pentru aceste dispozitive.
În paralel, alte regiuni au raportat evoluții contrastante. Orientul Mijlociu și Africa au bifat cea mai mare creștere, de 38%, în timp ce India a înregistrat o scădere de 18%, iar America de Nord a pierdut 4%. Aceste diferențe arată că piața smartwatch-urilor nu evoluează uniform, ci depinde mult de nivelul de maturitate al consumatorilor și de prețurile disponibile pe fiecare teritoriu.
Cota de piață globală a livrărilor de ceasuri inteligente avansate pe regiuni, T2 2024 vs T2 2025/Foto: Counterpoint Research
Huawei urcă pe primul loc, Apple trece pe doi
Cea mai importantă schimbare o reprezintă urcarea Huawei pe prima poziție a clasamentului. Compania a raportat o creștere de 52% a livrărilor și a ajuns la o cotă globală de 21%, față de 15% în urmă cu un an. Succesul Huawei s-a bazat în special pe piața chineză, unde brandul beneficiază de o bază uriașă de utilizatori de smartphone-uri. Strategia companiei de a integra perfect smartwatch-urile în ecosistemul propriu a atras atât clienții fideli, cât și noi segmente de public.
În schimb, Apple a avut al șaptelea trimestru consecutiv de scădere, cu livrări mai mici cu 3% decât în aceeași perioadă a anului trecut. Cota sa de piață a coborât la 17%, după ce în T2 2024 era la 19%. Deși a pierdut poziția de lider, compania americană continuă să domine segmentul premium, acolo unde ceasurile sale sunt considerate etalon datorită ecosistemului iOS și loialității clienților. Totuși, presiunea venită din partea rivalilor asiatici este mai mare ca oricând.
Și alți producători au înregistrat creșteri notabile. Xiaomi și-a majorat livrările cu 38%, atingând o cotă de piață de 9%, iar Imoo, specializat pe ceasuri pentru copii, a urcat cu 21%, menținându-se la 7% cotă globală. În schimb, Samsung a pierdut teren, scăzând la 6% din piață.
Cota de piață a livrărilor globale de ceasuri inteligente, T2 2024 vs T2 2025/Foto: Counterpoint Research
Tendințele care definesc viitorul pieței
Un aspect tot mai vizibil este modul în care ceasurile inteligente au trecut din zona de gadget opțional către statutul de centru de lifestyle. Utilizatorii le privesc acum ca pe dispozitive esențiale pentru viața de zi cu zi, combinând funcții de fitness, comunicare, plăți digitale și navigare. Interconectarea cu smartphone-urile și diversificarea aplicațiilor disponibile sporesc valoarea acestor device-uri pentru toate categoriile de vârstă.
În plus, integrarea inteligenței artificiale și a IoT în noile modele promite să deschidă și mai multe direcții. Funcțiile de monitorizare medicală avansată, recomandările personalizate de sănătate sau conexiunile fluide cu alte gadgeturi inteligente din casă vor deveni elemente standard în următoarele generații de smartwatch-uri.
De altfel, analiștii subliniază că o parte dintre scăderile recente înregistrate de Apple și Samsung se datorează faptului că mulți consumatori au ales să amâne achiziția unui nou ceas inteligent, așteptând lansările din toamna acestui an. În T3 2025 sunt așteptate modele de nouă generație, care ar putea redesena din nou ierarhia pieței.
În prezent, Huawei se bucură de avantajul primului loc, dar competiția rămâne deschisă. Apple are resursele să revină, iar rivali precum Xiaomi sau Imoo își consolidează pozițiile pe segmentele lor-cheie. Cert este că piața smartwatch-urilor a intrat într-o nouă etapă, în care inovația și ecosistemele integrate vor cântări mai mult decât simpla notorietate a brandului.